Marcas frente al Espejo

Para su edición de Noviembre 2009, La Revista Producto, tras 26 años en el mercado, realizó un re-diseño de su estructura física y editorial, lo cual busca adaptarse y evolucionar en función a los nuevos tiempos que corren hoy en día y así continuar siendo referencia en nuestra área de mercadeo, comunicaciones y publicidad. Para su informe especial: Evolución Empresarial, entrevistaron a nuestro director ejecutivo en A-Uno Comunicaciones, John Ponce.
A continuación compartimos con ustedes este interesante artículo: Marcas Frente al Espejo.
Un cambio de posicionamiento es siempre un riesgo. Pero, haciéndolo bien, se puede impulsar y refrescar el negocio
¿Por qué refrescar la imagen? Las razones pueden ser tan variadas como cambios tecnológicos (en empaques, por ejemplo), reformulaciones, nuevos hábitos de los consumidores, cambios en su percepción, nuevas formas o áreas de distribución, introducción (o supresión) de líneas, fusiones y adquisiciones corporativas, consideraciones étnicas o culturales. La lista puede continuar tanto como la experiencia de marcas y productos lo permita.

¿Cuándo es el momento de hacerlo? La respuesta depende del análisis de consideraciones, no solo del propio producto o marca, sino del mercado al que entran miles de marcas anualmente.

John Ponce, director de A-Uno Comunicaciones, tiene más de 20 años de experiencia en agencias de publicidad e investigación. Él considera que “primero que nada hay que mantenerse alerta a los cambios y evolución del mercado, la investigación y monitoreo constante es fundamental”.

Considera que mercados excesivamente segmentados, aceleración de los ciclos de vida de los productos, cambio de hábitos y actitudes de los consumidores, y exceso de información, son factores que han obligado a desarrollar el branding como disciplina que se ocupa de la forma cómo la gente percibe el producto emocional y racionalmente. “Una campaña de branding busca instalar y posicionar una marca en la mente del consumidor”, explica. “Diferenciarse en un mundo dominado por los avances tecnológicos, guerra de precios y la calidad de productos similares, es cada día más difícil. Aquí radica el valor de una marca”.

“Si una empresa no logra diferenciarse, está muerta”, dice recurriendo a la tesis de Jack Trout en su libro Diferenciarse o morir. “Estamos en nuevos tiempos, donde los ciclos de vida de los productos se han acortado, lo que implica renovarse para mantener negocios sanos, marcas fuertes y bien posicionadas, no sólo en ventas sino también en valor de marca (brand equity). Una marca madura hoy tiene que pensar en reposicionamiento para continuar creciendo.

Pero no se trata de construir una marca desde cero. Explica que al reposicionamiento hay que entenderlo como la habilidad para encontrar en la mente del consumidor un nuevo concepto que armonice con el anterior, que se adecue al tiempo y nuevas circunstancias del mercado, pero sin ir en detrimento de la esencia de la marca. “Esto nos permitirá continuar con nuestros consumidores habituales, pero a su vez accediendo a nuevos clientes”, acota Ponce.

En todo caso, los cambios deben seguir lo que indique las investigaciones previas, sea un cambio cosmético (re-styling) de la imagen gráfica original de la marca, o por el contrario, tan profundo que pueda estar impactando la gestión estratégica de la marca y su identidad.

La importancia de un buen Brief (2da. Parte: Una buena semilla será el inicio de un gran Bosque)

A continuación mis respuestas a las preguntas de Naresda, por supuesto desde el punto de vista de un Ejecutivo, Supervisor y Director de Cuentas, cargos formales desempeñados en varias agencias, durante veinte años, que humildemente considera que en esta maravillosa profesión no deben existir barreras de cargos o posiciones cuando se trata de realizar un buen trabajo que cumpla con los objetivos comunicacionales...por eso aprecio tanto a los creativos de cuentas y a los que como mi persona nos consideramos, ejecutivos creativos...las buenas ideas pueden surgir de cualquiera en el equipo, inclusive muchas veces hasta del propio cliente...
1.-Los planteamientos típicos de los clientes cuando entregan un brief a la agencia
Los clientes en líneas generales salvo honrosas excepciones como tú mencionas, respecto a la publicidad y su pérdida de brillo, también han perdido su brillo, es impresionante el bajo nivel que existe hoy en día trabajando en cargos importantes como contracara de las agencias, por supuesto no es en todos los casos y para ser justos por lo que he conversado con varios amigos en cargos importantes de ese lado, también está ocurriendo y quizás según su percepción de manera mucho más importante de nuestro lado en las agencias. Las razones pueden ser muchas, pero muy posiblemente están asociadas a la fuga de talentos, en general, que ha afectado al país en los últimos años por las continuas crisis políticas y económicas, de la cual no se han escapado sectores claves de cualquier industria como lo son el mercadeo y la publicidad.
Ahora bien, esta introducción es para reforzar que el tema del brief, desde mi punto de vista nunca ha sido lamentablemente, valorado en su justa medida por los clientes y ahora hoy en día mucho menos…siempre los clientes tienen la tendencia a fastidiarse con el llenado de formatos, cuestionarios o largos tratados que expliquen sus necesidades (y quizás muchas veces es culpa nuestra por ser poco asertivos en la elaboración de los mismos)…adicionalmente existe la tendencia a plantear ejecuciones o soluciones de lo que ellos creen que están necesitando, más que plantear problemas donde la agencia pueda presentar soluciones comunicacionales, lo cual es nuestro trabajo como expertos…”necesito un logo, un aviso, un comercial o un focus group”, yo te lleno el formato y te lo mando pero anota allí para que vayan empezando a trabajar porque no tenemos mucho tiempo…” es un típico planteamiento inicial y luego cuando un buen ejecutivo comienza a realizar las preguntas adecuadas y empieza a profundizar en el tema se da cuenta o puede entender las reales necesidades del cliente, las cuales muy posiblemente vayan desde un refrescamiento de su imagen “Old Fashion” que no conecta ya con su target objetivo, hasta un desarrollo completo de arquitectura de marca que responda efectivamente a las necesidades y oportunidades que presenta la categoría y el mercado para ser competitivo y exitoso. Por supuesto, luego igual se puede terminar realizando un comercial o un aviso de prensa, sin embargo lo normal es que antes de llegar a ese punto se pase por un productivo proceso de pensamiento estratégico y creativo que defina si la vía correcta era alguna de estas vías o alguna otra herramienta diferente, más hoy en día donde las posibilidades de conectarse eficientemente con nuestros potenciales targets son mayores y muy diversas…
En resumen, los clientes necesitan de nuestra ayuda profesional para desarrollar un buen brief, pero si la agencia no es buena "tomando brief" entonces lo que se espera en la mayoría de los casos serán nubes negras para el proyecto en cuestión…Un buen brief para mi es un trabajo quirúrgico, en el cual hay que entender la necesidad primaria del cliente, realizando un buen diagnóstico del caso y luego a través de la profundización en conocimiento del tema, este se convierta en una herramienta fundamental, no la única, para orientar a todo el equipo de trabajo en la agencia sobre cuál debe ser la solución de dicha necesidad del cliente. Esto se logrará únicamente realizando las preguntas adecuadas desde el principio del proyecto.

2.-Las reacciones, comentarios o frases de los creativos cuando reciben un brief
Típicos comentarios iniciales de los creativos cuando reciben un brief son: “No entiendo”, “qué es esto”, “que complicado”,”esto es demasiada información totalmente innecesaria”,”mientras más corto mejor", "esto está muy largo”,”dame mejor un resumen”,”esto no me inspira”, “si no tengo un buen brief no hago nada” y bueno puede haber muchos otros ejemplos y además sinceramente preferí no colocar palabras inadecuadas, que por supuesto también usan en estos casos…
Por lo general, sólo en el caso de los creativos de las agencias, su reacción es descalificadora y está muy dirigida a una típica actitud defensiva en función a ganar tiempo, redirigir los esfuerzos hacia su terreno de comodidad o brillo creativo ganador de posibles premios, esto independientemente de que el brief del ejecutivo sea bueno o malo, lo cual por supuesto los hay y muchos de cada tipo…actitud muy diferente cuando trabajan por su cuenta o son free-lance donde suelen ser abiertos y pro-activos con este tema… creánme conozco muy bien los dos lados, pórque no sólo he trabajado en grandes agencias, sino he sido free-lance y ahora dueño de mi propia empresa...Ahora bien, esto no pasa en todos los casos, afortunadamente existen bastantes creativos que valorizan un buen brief y se preocupan por trabajar en equipo con el ejecutivo para mejorar el brief y lograr que sea una herramienta útil de trabajo inspirador…
Nuevamente el papel de un buen ejecutivo de cuentas jugará un rol fundamental en este caso de entrega de brief al creativo, en función a que el brief no se convierta en un simple papel de adorno para cumplir con un formalismo burocrático, sino al contrario independientemente de su formato, longitud o profundidad cumpla con su objetivo clave de establecer la necesidad del cliente y orientar al equipo de la agencia (incluyéndo al cliente) para presentar la solución exitosa que merece cualquier solicitud realizada que nos recibamos como profesionales de la comunicación.

En resumen, el buen brief será la semilla que dará pie al gran bosque del futuro, no tiene que ser necesariamente un documento rígido, muy largo o muy corto, su estructura será la correcta mientrás pueda informar adecuadamente sobre la necesidad del cliente y además pueda despertar pensamiento estratégico y creativo de calidad que nos llevé a la recomendación adecuada. Por último, sinceramente espero que la labor que se está realizando en este diplomado de comunicaciones publicitarias se convierta también en el desarrollo de muchas semillas para el desarrollo de nuestra disciplina en el futuro.

Artículo: Por John Ponce

La importancia de un buen Brief (1era. Parte: Sembrando la Semilla)

Nuestra muy querida y respetada aliada estratégica, Naresda Enriquez, de Naresda Enriquez & Asociados participó hace un par de semanas, como profesora invitada, en el Diplomado en Comunicación Publicitaria que se está llevando a cabo en la Universidad Monteávila (UMA) de Caracas. El mismo se está realizando gracias al convenio entre esta universidad y la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP), por motivo de la celebración de los cincuenta años de dicha organización la cual agrupa a buena parte de las agencias de publicidad en nuestro país. Su participación fue todo un éxito!!! el tema: El Rol del Brief dentro de la Agencia. Me permito primero que nada celebrar este tipo de iniciativas que sin duda alguna contribuyen a formar a las futuras generaciones de nuestra disciplina.

Naresda, como parte de la preparación para su disertación nos solicitó a un grupo de profesionales del medio, nacionales y extranjeros de creación y cuentas o planificación, ayuda para contestar dos preguntas que para ella serían fundamentales en la dinámica planificada para la explicación del tema a los participantes. A continuación su planteamiento hacia nosotros, el cual pienso es muy interesante para ser compartirdo con todos nuestros lectores y si es posible conocer su opinión:

"Considero de gran importancia, el rol del brief dentro de la agencia. Puede ser un instrumento de encuentro para el trabajo en equipo y de éxito compartido o por el contario, puede convertirse en el momento esperado para la confrontación y llegar a ser el responsable de muchos males de la agencia.
Uds. por ser representantes decentes, formados, con escuela y criterio de las dos áreas, más “antagónicas” en una agencia (cuentas y creación) serían de mucha ayuda para darme input sobre un punto de la agenda que quiero destacar y contrastar. "Las perspectivas y reacciones hacia del valor del Brief y su contribución al producto creativo varían de acuerdo a la gente de creación o a la gente de cuentas".
La gente de creación, estima que el brief es un documento administrativo que no agrega valor. Por su parte, cuentas estima, que ahora más que nunca, que han desaparecido o no son tan valorados los departamentos de plantificación y que hay mucha información de research…. los creativos tienen la última palabra y no tienen credibilidad en la gente de cuentas.
Aparte de este hecho y como si no fuera suficiente: los chivos piden más profit; o por lo menos que se mantenga; los clientes bajan las comisiones, cada día hay más competencia de free lances etc., etc... Esto se traduce en que no hay entrenamiento, no hay dinero para investigar, ni hay dinero para pagar planners, no hay dinero para incursionar y pagar a los mejores directores internacionales (que tienen algo que dejarnos con métodos y técnicas avanzadas)....El resultado final se ve en la pantalla, en las revistas, en las vallas…. Nuestra Publicidad, salvo honrosas excepciones, perdió el brillo e impacto que su momento la hicieron destacarse, a nivel internacional, y dar de que hablar.
La idea no es la de continuar con la quejadera y la criticadera. Por el contrario, este curso representa una oportunidad para despertar en esos chamos, “la insatisfacción constructiva”, que nos enseñaron a nosotros y que seguimos practicando. Por eso, estoy recurriendo a Uds.

Necesito de su ayuda para sembrar en esta generación esa importante semilla.
Lo que les voy a pedir es fácil, sencillo, entretenido y no les tomará mucho tiempo.
Por favor escriban de manera muy espontanea, natural…. Si es posible con verbatims"
Los creativos:
1.-Los pensamientos que les cruzaban por la mente cuando se enfrentaban a un Brief, que no les daba para nada
2.- Tus propias reacciones y/o comentarios a la gente de cuentas del por qué no le habías parado al brief
3.-. Los comentarios y/o reacciones de la gente de cuentas, cuando no les parabas a sus briefs

La gente de Cuentas
1.-Los planteamientos típicos de los clientes cuando entregan un brief a la agencia
2.-Las reacciones, comentarios o frases de los creativos cuando reciben un brief


En la próxima entrega compartiré con todos ustedes mi respuesta,

John Ponce

La Publicidad es para vender...

Interesante reflexión para su época y sin todavía pensar lo que vendría a significar para la publicidad y el mercadeo directo el desarrollo en nuestros días de internet y los medios alternativos actuales...
La comunicación Uno a Uno siempre ha sido la más efectiva: Ayer Mercadeo Directo, vía correo tradicional, hoy Social Media Marketing a través de la Web 2.0
Comentario por Comunicador A1

¿La publicidad de hoy en día tendría que ver más con publicity que con advertising?

Este es el título de un interesante artículo publicado por el español, Juan Sanchez en su Blog. Pasión por el Marketing. Nos permitimos transcribir parte del artículo porque en A-Uno hemos venido discutiendo estos temas sobre la evolución de la publicidad y su situación actual con nuestros clientes y algunos amigos del medio. De hecho hay puntos que nos gustaría

resaltar como muy relevantes y someter a discusión con nuestros lectores:

• "Falta de credibilidad en la publicidad": para nosotros no es una situación resultado únicamente del mensaje transmitido por los publicistas. En un mundo donde la tecnología, la guerra de costos y la alta competencia marca la pauta, el público está sometido a una gran cantidad de mensajes, muchas veces contradictorios, pero no necesariamente falsos. Hay productos malos, buenos y otros muchos mejores, lo importante es quien ofrezca la mejor relación precio-valor y además logre establecer una conexión como marca muy fuerte con su target. Estamos totalmente de acuerdo con Juan, en que al final del día el consumidor tiene la última palabra.
• "Zapping": Cierto, un mal de nuestros días para la publicidad tradicional. Por eso somos fieles creyentes que la audiencia no cambia cuando se entretiene y aquí el concepto de Advertainment (Fusión de Publicidad y Entretenimiento) y Brand Content (contenido hecho para la marca) cobran un gran valor en lo que podría convertirse en la opción para evolucionar la publicidad, tal como la conocemos hoy en día. Nosotros ya estamos trabajando en esa vía y muy pronto les escribiremos sobre esos temas.
• "El aumento de los costes y su perdida de eficacia": Totalmente de acuerdo en que es impresionante, pero por otra parte, acaso los productos que se publicitan en los medios no han aumentado igualmente su costo de venta al público, no sufrimos todos de inflación? ahora un punto muy diferente es la poca efectividad que está teniendo la publicidad tradicional, definitivamente estamos de acuerdo, hay que innovar, pero cuidado, eso no quiere decir que sea más económico hacerlo...
• Con respecto a sus conclusiones de porque la solución es publicity nuestra opinión es que más que la única o la mejor solución, esta es una de las opciones para innovar, pero que no es nada nueva por cierto, siempre ha existido...el tema es darle contenido relevante al mensaje, contenido que puede o no ser noticia, contenido que entretenga pero que a la vez comunique un beneficio clave para esa audiencia, esto usando herramientas como Publicity o Advertising.
• "Ahorrar en compra de espacios para invertir en estrategia, concepto, investigación, ideas..", Si porqué no, pero porqué mejor no buscar el equilibrio adecuado en la inversión, nuestros clientes saben que la planificación y la estrategia en cualquier plan de negocios, antes de lanzar cualquier producto al mercado se debe llevar por lo menos el 70% de su tiempo, porque sus planes comunicacionales no se les aplica esta misma ecuación y además la justa porción del presupuesto...puede ser interesante tema de discusión.
• Por último sus recomendaciones sobre como lograr publicity efectiva en una campaña son todas muy buenas y consideramos se deben tomar en cuenta

A continuación el artículo de Juan:

Veámos primero que es Publicity:
La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Esta información está elaborada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio que la publica, con objeto de llegar al público en su concepción original (RRPP.net)
Voz inglesa que significa publicidad y que se utiliza para denominar a aquella publicidad sobre un producto, servicio o empresa que se obtiene de forma gratuita mediante la información difundida a través e los medios de comunicación (MarketingDirecto.com)

Las principales características son por tanto:
- No es publicidad entendida en su sentido tradicional. Emisor paga a medio para lanzar un mensaje predefinido y comercial, para ser dirigido a una audiencia específica.
- Se inserta dentro del áera de la Relaciones Públicas más que dentro de la Publicidad.
- Es gratuita. El anunciante no paga espacio publicitario.
El contenido se ha convertido en la principal baza de un medio como Internet que basa su dinámica en la meritocracia.
La web 2.0 se está llenando de mensajes publicitarios desde que muchos e importantes estudios empezaron a evidenciar el poder de ésta como entorno de convivencia de consumidores, líderes de opinión, pero también de marcas.

¿Cuáles son las causas del agotamiento de la publicidad entendida como advertising?
- Uno de los grandes enemigos de Internet, el SPAM. La facilidad y el bajo coste de llegar a la audiencia (ya sea por la compra o alquiler de bases de datos, el encuentro de los emails en redes sociales, páginas, etc.). Este SPAM entendido como sobresaturación no deseada o no soliticada va más allá del medio Internet. Por ejemplo, en la calle (Urban spam), la TV (superación del % sobre emisión permitido por ley), etc.

- La falta de credibilidad de la publicidad. Ya son varias décadas inundadas de mensajes “egocéntricos” bajo la premisa de “somos los mejores”, “nuestro producto es la solución”, etc. Cuando el resultado depende del consumidor (buena comprensión del mensaje, calidad subjetiva vs calidad técnica).
- Las prácticas Zapping. “Vamos que llegan los malditos anuncios”.
- El aumento de los costes y su pérdida de eficacia (TV ads +40% rise in expenses, -50% audience, What Sticks)La publicidad actual tendría que ver más con Publicity que con Advertising, y justamente por eso, porque el objetivo de cualquier campaña publicitaria debería ser convertirse en notica.

¿Por qué?
- Es la mejor forma de obviar las prácticas de zapping. El contenido de la publicidad aparece como un contenido en las noticias, por tanto eliminamos el momento “Vamos que llegan los malditos anuncios” para encontrarnos en un momento de atención. Es curioso, pero creo que uno de los pocos usos que le doy a la TV es para ver las noticias mientras me relajo comiendo a medio día.
- El contenido de la campaña se fusiona con el contenido de las noticias, por tanto, ganamos credibilidad. No estamos apareciendo en un espacio comprado en donde podemos leer “Publicidad” = “Mentira”.
- Estamos superando el modelo clásico de publicidad (compra de espacios) y por tanto estamos obteniendo un ahorro en inversión pubicitaria incalculable. Como hemos comentado en el punto 1, no sólo logramos aparecer sin pagar, sino que además ganamos credibilidad (2) por encontrarnos fusionados con los contenidos de dichos medios.
- Si logramos ahorrar los costes en la compra de espacios (suele suponer el 75% de la inversión publicitaria en una campaña), podemos invertir más en concepto, estrategia, producción y reflexión (suele suponer un 25%).

¿Cómo conseguir que nuestra campaña de publicidad se convierta en noticia?

- Resalta los componentes innovadores de tu mensaje. Los medios de comunicación masivos buscan novedades, noticias diferentes y llamativas para captar mayor audiencia. Muchos medios buscan informaciones en blogs o los invitan para algún reportaje especial (ejemplo de El País). Una buena redacción del titular puede llamar la atención sobre todo, de los medios impresos.
- Desarrolla o subcontrata un departamento potente de PR, con buenos contactos, con un buen know how de como llegar a los medios de masas ( y no me refiero al envío desmedido de jamones de pata negra ). Hay agencias de noticias y relaciones públicas que poseen bases de datos cualificadas e incluso la posibilidad de enviarlas al centro de información donde suelen nutrirse los medios para publicar sus noticias.
- Aprovecha una moda o una tendencia que resulte interesante para el gran público. Por ejemplo, últimamente hemos visto en las noticias bastantes menciones sobre el fenómeno de las FlashMobs. Las acciones innovadoras de Guerrilla marketing suelen gustar a los medios masivos. La navidad también es un momento muy bueno para ser innovadores en la concepción de nuestras acciones de marketing.
- Sé breve en tu email o forma de contacto. Si hay algo que nos falta a todo el mundo y coincidimos, es tiempo. No olvides, sin embargo, de documentar todo con otros documentos, enlaces, webs, etc. Aprende sobre Permission marketing.
- Demuestra que tu contenido es interesante de manera cuantitativa (superación de masa crítica) aportando referencias importantes que ya hayan publicado sobre el tema. Los medios y el buzz suelen funcionar a modo del conocido “efecto bola de nieve“. Contra más medios o referencias se hagan eco de la noticia más atractivo será para el medio siguiente, por miedo, justamente a no estar “in“. No hay mejor ejemplo para demostrar este fenómeno que este vídeo que se convirtío en viral del momento: Sasquatch music festival 2009 – Guy starts dance party y que nuestros compañeros de ViendoVídeos, Jesús y Xavi, nos trajeron como ejemplo para explicar el fenómeno de “El generador de tendencias y los “early & late adopters“.
- Sé extraordinario, rompedor, llamativo, capaz de provocar un “¿Has visto eso?”. Piensa que una sociedad sobrecomunidada, ser diferente no es una estrategia es un imperativo de marketing.

No hay clases magistrales para conseguirlo, pero creo que estas notas pueden ayudarte a conseguir que tu campaña publicitaria salga en los medios masivos. Creo que salir en los mass media de manera gratuita es posiblemente, el mejor criterio de control para poder afirmar con orgullo que tu campaña de buzz marketing ha sido todo un éxito.

Artículo tomado de Blog: Pasión por el Marketing

Comentarios por: Comunicador A1

Abre sus puertas Metropolitan Clinic Atlanta

Recibimos la cordial invitación de nuestro cliente Metropolitan Clinic Atlanta para el coctel de apertura de la clínica a realizarse hoy 01/10/2009. A Uno comunicaciones fue el responsable por el desarrollo de la imagen corporativa de la institución. Metropolitan Clinic se convierte a partir de hoy en una nueva opción en el área de salud primaria para el público hispano en la ciudad de Atlanta, GA, USA. y desde ya les deseamos el mayor de los éxitos.

Artículo por: A1 comunicador

Top 100 Marcas Globales Mejor Valoradas 2009

En A-Uno Comunicaciones somos firmes creyentes en que la clave para lograr el éxito con cualquier marca está en la diferenciación y es que definitivamente el lograr diferenciarse en un mundo dominado por la tecnología, costos y calidad de productos similares, es cada día más difícil, por lo que allí radica el valor de una marca y su poder de conectarse creando emoción. No en vano el gurú del marketing Tom Peters piensa que “Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología”. En tal sentido, aprovechamos de compartir con todos nuestros lectores la reciente publicación de Millward Brown de su informe sobre el Top 100 de marcas globales mejor valoradas en 2009. En este informe Google aparece posicionada como la número uno, seguida de otra gigante de la tecnología: Microsoft. Seis de las primeras diez son compañías relacionadas a productos de tecnología... nada raro en este mundo globalizado que consume cada día más tecnología. Siguiendo con más datos: De las diez primeras ocho son estadounidenses, una de Europa y otra viene del gigante asiatico: China. (China Mobile, número 7 en este ranking, la cual al igual que Vodafone, posición 9 no tiene presencia activa en Venezuela. Las otras ocho marcas si se encuentran activas en nuestro país)

Artículo por Comunicador A1

Datos Publicación Millard Brown

Logo desarrollado por A UNO Comunicaciones para Metropolitan Clinic Atlanta

Logo Diseñado por Henry Querales A Uno/Solo Group para MCA

Proyecto Imagen MCA: Fase Identidad Corporativa

Pronto una nueva opción para cuidar de tu salud en Atlanta: Metropolitan Clinic

"Cuando se trata de su salud y la de su familia, usted necesita confiar en un profesional especializado que además de saber cómo curarlo, ponga siempre todo su espíritu en brindarle la mejor atención. Ahora muy cerca de su hogar puede contar con un nuevo y moderno centro de salud: Metropolitan Clinic Atlanta"
Así inicia el texto de una de las piezas comunicacionales desarrolladas para nuestro cliente MCA en virtud de la próxima apertura de su nueva sede principal en la ciudad de Atlanta, GA, USA.
Luego de varios meses de intenso trabajo de planificación, investigación y desarrollo creativo, en A Uno Comunicaciones hemos concluido la primera fase del plan comunicacional aprobado por MCA, el cual corresponde al desarrollo de su identidad corporativa y piezas comunicacionales para informar sobre sus servicios y próxima apertura.
Nuestro cliente y nosotros nos sentimos muy felices y orgullosos por el trabajo realizado y desde ya auguramos el mayor de los éxitos para Metropolitan Clinic Atlanta. Muy pronto les estaremos informando en detalle sobre el desarrollo de las próximas fases de este ambicioso plan comunicacional, así como los resultados obtenidos.
Artículo por: Comunicador A1

Solo Group y A Uno ahora son aliados estratégicos

Las empresas Solo Group y A Uno Comunicaciones cierran un pacto de alianza estratégica para compartir recursos y experiencias en beneficios de sus clientes actuales y por supuesto de todos los negocios que puedan manejar conjuntamente en el futuro.

Solo Group es una empresa que en sus inicios, hace más de diez años, nació como casa productora, sin embargo hoy en día gracias a la acertada visión de sus dos socios fundadores Henry Querales y Lara Di Gennaro se ha convertido en un centro de creatividad y producción de alta eficiencia y calidad. En sus oficinas, no sólo se producen comerciales, contenido para tv y videos corporativos, sino que hoy en día se desarrollan conceptos creativos para campañas publicitarias y su respectiva ejecución en piezas tanto gráficas como audiovisuales. Todo esto bajo el liderazgo de su Director Henry Querales, un verdadero profesional "Multi-Tasking" de gran trayectoria en este mercado donde se ha desempeñado en importantes cargos, durante 27 años, en empresas como: EFX Creative Plus, Canal Uno Producciones, Venevisión, McCann Erickson Venezuela, Leo Burnett Venezuela, Upstairs Miami, Nölck Fischer Justus (Brasil & Venezuela).
Esta gran experiencia y recursos se complementan con el Comunicador Social, John Ponce, líder de A Uno Comunicaciones, con más de 19 años de experiencia en importantes empresas del mercado publicitario como: Franklin Whaite Lintas, Corpa Ogilvy & Mather, Fischer Grey y Leo Burnett Venezuela. Por otra parte, además de liderizar exitosamente proyectos para diferentes clientes nacionales y transnacionales en el mundo publicitario, también se ha desempañado dentro del sector de la investigación de mercado en empresas como Datos Research y The Nielsen Company, razón por la cual su valor como asesor estratégico en comunicaciones y mercadeo es de gran importancia para esta nueva alianza de negocios, por lo cual no dudamos en pensar, que se conforma una dupla de trabajo muy profesional y experimentada, que garantizará grandes resultados para los proyectos que manejen ambas empresas.
Ya la alianza inició efectivamente operaciones con el manejo de un proyecto internacional en Atlanta, Georgia, USA, del cual muy pronto les estaremos informando sus detalles.

Artículo por: Comunicador A1.

PRESTIGE from Henry Querales on Vimeo.