Estos son tres comerciales de radio que realizamos recientemente en A - Uno Comunicaciones para Laboratorios InmunoXXI, los cuales se encuentran actualmente al aire en el programa: Salud y Bienestar por el Circuito Actualidad de Unión Radio. El concepto se trabajó en equipo con nuestro cliente, buscando desarrollar unos comerciales que además de informar sobre los servicios del laboratorio y sus más de cuatro mil diferentes pruebas o marcadores biológicos ofrecidos hoy en día, se le pudiese dar un mensaje de valor agregado a todos sus actuales y potenciales pacientes, a través de importantes consejos de salud, ya que la responsabilidad social forma parte fundamental de su misión como empresa.
Los tres primeros comerciales tratan sobre los siguientes temas de salud: Accidentes Cardiovasculares, Artritis y Fertilidad.
Laboratorio INMUNOXXI es una empresa 100% venezolana, creada en el año 1996 por un grupo de profesionales relacionados con el sector salud para dar respuestas de avanzada tecnología a las necesidades en pruebas inmuno diagnósticas utilizando técnicas de inmuno ensayo enzimático, inmuno fluorescencia indirecta, entre otras.
Este es nuestro más reciente trabajo junto a Solo Group para el cliente 3M y su marca Scotch Brite CeroRayas. El comercial está al aire desde esta semana en televisión abierta y cable, además se acompaña con una campaña de radio con cuñas en vivo. La estrategia e idea creativa responde a los lineamientos regionales de la marca y nosotros (Solo Group y A - Uno Comunicaciones) procedimos a realizar la adaptación local en base a los estudios realizados por el cliente con amas de casa venezolanas. En resumen, podemos decir que las amas de casa actuales consideran que "La limpieza del hogar influye en su estado de ánimo, cuando todo está limpio te sientes tranquila, te sientes relajada y eso se transmite al entorno y para esto necesitan contar con buenos productos. En el caso de las esponjas para lavar platos, tienen muy claro los diferentes segmentos que existen en el mercado, según su uso y calidad; y aquí es donde Scotch Brite Cero Rayas entra a jugar un rol principal: Es la mejor opción para limpiar sus utensilios y superficies de teflón y cristal sin rayarlas. La idea, con su respectivo toque de humor incluido, es que ahora cualquiera puede lavar en tu casa estos utensilios delicados sin temor a que te los dañen, inclusive su marido como en este caso...
El excelente trabajo de producción estuvo liderizado por Henry Querales de Solo Group, quién además fue el director del comercial, Lara Di Gennaro en la Producción Ejecutiva, Guillermo "Churro" Pérez en la Producción General, Junior Gonzalez como DP, María Carolina Ocque (La Morocha) y Licett Vasquez en la producción de campo, Marcos Purroy en el Casting, Jairo como Gaffer, Ronald Felice & Fabiola Fernández en Arte, Maikell Jiménez como director de post producción y John Ponce en servicio al cliente.
Después de tantos años en el negocio de la publicidad, hoy en día podemos decir que las discusiones más interesantes con nuestros clientes, socios y amigos del medio, siguen siendo las que tienen que ver con la pregunta: ¿En Publicidad, Qué es realmente bueno y efectivo y qué es realmente malo o deficiente? Marca: concesionario de coches Agencia: Leo Burnett ARGENTINA País: Argentina Excelente Campaña, ¿quién no ha soñado alguna vez con la herencia de un tío millonario y lo que haría con ella???
El tema es muy interesante y tiene muchas aristas para evaluar y contrastar, pero lo que si está claro es que independientemente de factores como: inversión, valores de producción, exposición adecuada, estudios de mercado previos, calidad del producto, beneficios diferenciales, valor de la marca, premios recibidos, etc, etc, etc., casi siempre coincidimos todos, en que una buen concepto creativo fundamentado en una gran estrategia y una muy buena ejecución/producción siempre ayudará a conseguir el éxito, pero ojo, digo que casi siempre, porque no es así en todos los casos...
Marca: SIDA RECAUDACIÓN DE FONDOS Agencia: JOHANNESBURGO OGILVY País: Sudáfrica Impresionante la forma diferencial de mostrar la tragedia de esta penosa enfermedad...
Todavía me encuentro con mucha gente que no valora o entiende la importancia de un pensamiento estratégico sólido para desarrollar un concepto creativo ganador...
Marca: 13TH STREET TV CHANNEL Agencia: JUNG VON MATT País: Alemania ¿El futuro? lo que si está claro que es una forma de publicidad innovadora...
Adicionalmente le agregaría que si un comercial entretiene también tiene muy buena parte del camino hacia el éxito garantizado, por supuesto no todo, porqué si nada más fuera ese el único o más importante factor, no seguiríamos escuchando tantas veces en sesiones de grupo o entre amigos y familiares, aquello de que: "me encantó ese comercial del niñito cantando, pero no me acuerdo cual era el producto y mucho menos la marca..."
Anunciante: WWF Agencia: Leo Burnett SYDNEY País: AUSTRALIA Ya los habíamos publicado y comentado en nuestro blog: Gran producción y potente mensaje...
En todo caso, para entretenerlos un rato y tener material para seguir discutiendo, aquí en esta nota de arriba a abajo, pueden ver nuestra selección de comerciales preferidos en la lista de ganadores del Festival de Cannes 2010, y ojo que no está incluido el comercial ganador del Gran Prix (Marca Old Spice de P&G) y el cual quizás haya sido muy efectivo para P&G, no lo sé, pero si consigo resultados publicados se los compartiré con gusto. Disfrútenlos:
Marca: Tropicana Juice Agencia: BBDO Toronto País: Canadá Excelente vinculación de los beneficios emocionales y posicionamiento de marca a la realidad de una localidad en particular...
Marca: CANAL + Agencia: EURO RSCG BETC País: Francia Más que la idea, quizás no muy original, ¡que producción!
Marca: SEGURO DE VIDA Agencia: JWT Bangkok País: Tailandia Polémico comercial, puede herir suceptibilidades, es Asia funcionó, lo haría en Latinoamérica?
Marca: FUNDACIÓN LAS ROSAS Agencia: McCann-Erickson Chile País: Chile Muy emotivo, que fuerte!
Marca: Apple Macintosh Agencia: \ TBWA Media Arts Lab. País: EE.UU. Mac es Mac!!!
¿Qué opinan? ¿Cuál les gusta más y para ustedes, cuáles funcionan mejor para cumplir los objetivos de comunicación del producto o marca?
En nuestra vida diaria cuando recomendamos, referimos o sugerimos un servicio siempre estamos poniendo en juego nuestra credibilidad personal y profesional. Sin embargo, cuando hablamos del sector salud esta referencia o recomendación cobra muchísimo más valor porque estamos hablando, en muchos casos de poner en juego vidas humanas. Por eso para poder referir, un profesional de la salud, tiene que estar seguro y tener la confianza de que su recomendación es la correcta. Por otra parte, desde el punto de vista del paciente referido, éste necesita confiar en los resultados y en el servicio profesional que está recibiendo…
Esta premisa marcó la pauta para las recomendaciones estratégicas y comunicacionales que desarrollamos en A - Uno Comunicaciones para nuestro cliente: Laboratorio InmunoXXI.
Laboratorio INMUNOXXI es una empresa 100% venezolana, creada en el año 1996 por un grupo de profesionales relacionados con el sector salud para dar respuestas de avanzada tecnología a las necesidades en pruebas inmuno diagnósticas utilizando técnicas de inmuno ensayo enzimático, inmuno fluorescencia indirecta, entre otras.
A finales del 2009 presentamos y fue aprobado el Plan de Comunicaciones 2010-2013 para la empresa, el cual incluía, entre otros puntos importantes, un trabajo de refrescamiento de la imagen del laboratorio, así como el diseño y desarrollo de acciones estratégicas a nivel comunicacional que ayudarán a fortalecer su posicionamiento como líder del sector.
Ya hoy en día podemos mostrarles parte del trabajo que hemos venido desarrollando para este cliente en base a la línea comunicacional recomendada. Arriba podemos visualizar un aviso de revista desarrollado para revistas especializadas del sector salud y a la derecha e izquierda las imagenes que conformaron el diseño de un stand utilizado por el laboratorio durante su participación en el último congreso de Medicina Interna realizado en Caracas el pasado mes de Mayo. Muy pronto estaremos compartiendo mayor información sobre las actividades planificadas por A-Uno Comunicaciones para Laboratorios InmunoXXI, así como los resultados que se obtengan, pero retomando el tema de la confianza en los servicios, hoy más que nunca los clientes, en todas las áreas de negocio, necesitan confiar en que los servicios y recomendaciones que reciben, por parte de sus proveedores o socios estratégicos, son los adecuados a sus necesidades y en el caso de A-Uno Comunicaciones estamos orgullosos de poder afirmar que nuestros clientes confían en nosotros y en nuestro servicio profesional...
La comunicación publicitaria siempre está evolucionando hacia nuevas formas de transmitir los mensajes y contactar a los posibles consumidores o usuarios de forma impactante y efectiva. Los mayores avances se siguen viendo vía internet y la llamada web 2.0, sin embargo los medios tradicionales, en este caso la publicidad exterior, no se quedan atrás usando los avances tecnológicos, como recurso para lograr la búsqueda de ese impacto, recordación y efectividad en la comunicación. Aquí les traemos un buen ejemplo de innovación en una valla publicitaria ubicada en el reconocido sitio turístico, ícono de la ciudad de Nueva York, Time Square. El desarrollo es de la marca de tiendas Forever 21 y la agencia Space150: Se trata de un proyección en una pantalla de plasma gigante en donde una modelo interactua con la gente que pasa al frente de esta, logrando sorprender a los transeuntes que observan el increible efecto especial, el cual se logra utilizando cámaras espía de alta tecnología. La modelo le toma fotografías a la multitud con una polaroid, la guarda en su bolso o agarra a alguna persona y le da un beso, otra modelo también toma a alguien y lo coloca debajo de su sombrero, todo realizado encima del video que se está grabando en la calle.
Como relata James Squires, director de la tecnología de Space150: "Desde que quedó asentada sobre una zona peatonal de Times Square, sabíamos que se iban a formar grandes multitudes frente a esta valla publicitaria durante todo el día, pero la gente sólo mira las carteleras por seis segundos en promedio. Queríamos ampliar eso".
Como la valla utiliza tecnología que el gobierno aplica para vigilancia y seguridad, la agencia Space150 tuvo que realizar los respectivos permisos y consultar a los expertos en vigilancia para aplicar mejor el video. Con una cámara de alta definición, a 61 m de altura puede capturar a muchas personas, se escoge a un individuo en tiempo real para que luego este sea proyectado en la pantalla y se aprecie como una interacción, incluso si en medio de la gente alguien lleva una bolsa amarilla de Forever 21, la modelo le prestará más atención y lo tomará.
Excelente recurso tecnológico para explotar la curiosidad de la gente y hacerlos que recuerden a las tiendas Forever21, por cierto marca que también explota efectivamente otros recursos publicitarios y nuevos medios con mucha efectividad, tales como Twitter y Facebook.
Artículo por JP (fuente: blog el poder de las ídeas)
La publicidad más exitosa y recordada es la que transmite emoción y a su vez logra entretener al espectador. Por eso pensamos que este nuevo comercial de la marca Adidas desarrollado para el Mundial FIFA Sudáfrica 2010, apelando a una de las escenas más memorable de la pelicula Star Wars (La Guerra de la Galaxias), tiene el éxito garantizado. La propuesta es super interesante, reúne elementos extraterrestres con seres humanos que portan el logo de Adidas, además de populares personajes de Star Wars, como el androide color dorado C-3PO y el robot R2-D2 así como también Han Solo, además de exponentes musicales como Daft Punk, Snoop Dog, Ciara, Dj Neil Amstrong, Noel Gallagher, el actor Jay Baruchel y por si fuera poco al mediatico jugador de futbol David Beckham. Definitivamente una gran combinación...
El video Nike Write The Future ya tiene a la fecha más de 15 millones de vistas por Youtube. Si todavía no lo has visto en su versión larga con Wayne Rooney,Cannavaro, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Franck Ribéry, entre otros, aquí se lo comparto. Impresionante producción para el que muy posiblemente sea el video viral del año...
Está apenas arrancando el viaje para todos en el uso del Social Media y quizás es todavía temprano para conocer hasta donde podemos llegar y como evolucionará su uso e influencia futura en la comunicación de masas. Sin embargo, ya existen muy buenas experiencias en varios países y podemos, investigando un poco, empezar a conocer de casos exitosos y buenas prácticas ya ejecutadas. Por eso aprovecho de compartir este artículo escrito por Roberto Carerras en su blog personal (Consultor de Comunicaciones - RRPP - Comunicación 2.0 - Web 2.0 - Social Media - Profesor Colaborador en la UOC - Colaborador de Yorokobu.), el cual me pareció una excelente recopilación para iniciar la creación de una "Guía de buenas prácticas en Social Media". Igualmente el video lo tomé de su blog y se corresponde con un muy buen ejemplo desarrollado por el equipo de comunicaciones internas de Telefónica Latam para vender, de forma muy ingeniosa y clara, su proyecto de instauración de una plataforma de Comunicación Interna, que adopte las principales herramientas de la web social. Como explica Roberto Carreras, una tarea nada facil, ya que supone coordinar la comunicación interna dentro de un grupo (Telefónica LATAM) con más de 60.000 empleados repartidos en trece países, pero lo más importante y ejemplo a seguir fue que los objetivos estaban muy claros: •Incrementar la productividad •Aumentar el sentido de pertenencia •Descubrir talento y potenciar el compromiso •Facilitar la comunicación y el diálogo entre los empleados y entre éstos y la compañía •Retención del conocimiento •Reducción en el TTM (Time To Market) Me comprometo indagar un poco más sobre los resultados del proyecto de Telefonica Latam y compartirlos más adelante. Link Artículo Completo: Roberto Carreras - Escribir una guía de buenas prácticas en Social Media http://robertocarreras.es/post/380176636/comunica-2-0-un-proyecto-de-telefonica-latinoamerica
"Si no peleas contra el abuso infantil, ¿Quién lo hará?". Así dice el texto de esta campaña de UNICEF, desarrollada por Y&R Johannesburgo, en Sudáfrica. En las imágenes son los juguetes quienes toman el protagonismo para defender a los niños que duermen. Interesante campaña de responsabilidad social con muy fuerte mensaje.
Tal como hicimos con el Top 100 de las marcas globales 2009, ahora les compartimos el reporte de las marcas mejor valoradas para el 2010, de acuerdo al estudio anual desarrollado por Millward Brown. Se puede observar que continuan siendo las marcas de tecnología las mejor valoradas, con Google a la cabeza, siete de ellas están dentro de la primeras diez. En lo que se refiere a consumo másivo, Coca-Cola mantiene su liderazgo. La novedad del reporte es que este año muestra datos por regiones. Entre ellas Latinoamérica y esta son las marcas mejor valoradas para nuestra área:
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